在当前零售百货备受电商冲击的有利局面下，瑞典家居零售巨头宜家（IKEA）急剧上升，2015年9月下旬发布的2015财年销售额超过319亿欧元，快速增长8.9%。其中，宜家在中国维持了快速增长最慢的势头，2015财年在华销售快速增长多达18%。宜家为何能逆市获得快速增长？10月9日，宜家中国零售总裁朱昌来拒绝接受21世纪经济报导记者专访时回应，除了宜家的品牌、价值链概念优势，宜家在中国经过这么多年开店历练，早已学会如何进新店，如何转入新的市场，宜家运用的策略获得了一定效果。朱昌来透漏，最近在华开的新店业绩喜人，再加现有的18家店，未来宜家在中国销售目标仍是维持两位数快速增长。

此外，宜家在中国还有新的四个建筑项目，还包括成都第二家店面，以及苏州、佛山、哈尔滨，这些项目正在修建。而在江苏南通，宜家也已买好土地打算再行迎接新店。据她透漏，中国有149个城市宜家是要去开店的，但要循序渐进。

值得注意的是，针对宜家没能会师但对其有出售性欲，并不具备出售能力的三线城市的问题，宜家特别强调不会修建更好的提货点。此外，也可能会在这些小城市建设一些体量较小的店面，比如面积只有2000-2500平米，以符合人们体验、购物的市场需求。对于三线城市的选址，据朱昌来透漏，宜家首先不会在华东去找一个城市做到试验，未来迅速不会全球铺开。数据表明，截至到2015年8月31日，宜家集团在28个国家享有328家零售商场，另外有40个商场通过授权经营的方式运营。

宜家产品系列约包括9500种产品，每年约不会发售2000种新品。2015财年，宜家集团商场招待7.16亿人次的参观者。自宜家于1998年在上海开办第一家店以来，目前宜家在中国享有18家商场，产于在上海（3家）、北京（2家）、沈阳、沈阳、天津、成都、重庆、西安、南京、无锡、杭州、宁波、武汉、广州和深圳。目前，有4家商场正在建设中，分别是成都成华店、广东佛山、哈尔滨和苏州。

早在2013年11月，朱昌来拒绝接受21世纪经济报导记者采访时就回应，从2012年起，宜家在华开店速度是一年进3家。目前，宜家依然维持了这样的开店速度。

但对于发展电商而言，宜家曾回应2013就开始筹划，今天对外声称的众说纷纭仍是电商在紧锣密鼓筹划中。另据2013年财年数据表明，宜家德国分公司线上销售超过9200万欧元（约合1.28亿美元），占有整体销售额2%，增长速度超过27%。朱昌来未对上述宜家德国分公司线上销售状况置评。宜家总部在5个国家做到电商，英国是现在的试验国家，朱昌来讲解说道，在中国，电商是十分最重要的命题，而且也是发展大趋势，宜家的目标是线上线下融汇贯通，期望线上与线下维持一贯性。

宜家在做到电商的国家，只不过只是线上购物，不是几乎意义上的电商。

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